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小樣 四川好彩頭實業(yè)股份有限公司 第3年
公司介紹

小樣品牌隸屬于四川好彩頭實業(yè)股份有限公司,發(fā)源地在福建省泉州市,創(chuàng)立于2013年,主營行業(yè)餐飲行業(yè)、食品飲料、甜品飲料、酒飲沖調(diào)、乳飲料、飲料、乳酸菌飲料。

好彩頭子品牌,以健康乳酸菌飲料產(chǎn)品為主,集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的品牌企業(yè),其中小乳酸、小酸Q糖很受歡迎


作為好彩頭打造的子品牌,小樣從一開始就有話題基因。許多年輕人從電視劇《誰決定我的青春》開始熟悉樣本的名字,所以當(dāng)樣本品牌推出時,它很快引起了轟動。此外,小樣一詞也是東北民間諺語,現(xiàn)在在全國流行,是一種愛和有趣的昵稱。同時也是朋友之間愉快的挑釁,可以活躍氣氛,加深友誼。這些背景為樣品品牌的傳播帶來了豐富的土壤。

選擇樣品作為品牌名稱,也是基于酸Q糖產(chǎn)品的味道、味道、外觀的特殊性,酸Q糖酸度高于其他類似產(chǎn)品,讓人們喜歡酸不能停止,同時味道比普通軟糖更有彈性,外層包裹糖,每個糖塊都精致透明。Q字表達(dá)的是小和超彈,而小樣也很小,但很有個性,頑強,固執(zhí),正好符合產(chǎn)品的特點。

與此同時,酸Q糖的目標(biāo)消費群體是80后和90后的年輕人,隨著電視劇和娛樂東北風(fēng)的普及,樣品一詞在這一群體中得到了廣泛的提及和認(rèn)可,非常受歡迎。80年代和90年代后的年輕人是獨立的一代。他們有更廣闊的視野,充滿活力,比父母承受更困難的社會壓力。因此,他們有叛逆和自嘲的一面,勇敢地表達(dá)自己的個性和主張,勇敢地把握自己的生活方向。在與現(xiàn)實和父母預(yù)設(shè)的軌道抗?fàn)幍耐瑫r,他們偶爾會自嘲,繼續(xù)堅強前行。好彩頭就是要影響這樣一群人,用自己喜歡的方式和他們交流,于是好彩頭和小樣相遇,爆出不同的火花。

年輕、勇敢、獨立

之后,我們?yōu)闃悠反_定了我是樣品,我就是這樣的品牌主張,并邀請王作為樣品的代言人,拍攝了充滿活力的廣告片。王的獨立和不屈的個性充滿了青春的氣質(zhì),很好地詮釋了樣品品牌的內(nèi)涵——青春、個性、勇氣、堅強、固執(zhí)、獨立……

同時,好色頭也從樣品品牌衍生出擬人化的樣品君形象,激勵消費者坐下來,關(guān)注樣品,接受樣品,認(rèn)同樣品,看到自己,成為樣品的忠實粉絲,關(guān)注樣品的所有行動。

好頭通過網(wǎng)絡(luò)社交營銷小樣君的形象,告訴人們,大多數(shù)人的生活變得循規(guī)蹈矩,沒有自我,沒有靈魂,沒有信仰,當(dāng)大多數(shù)人的思想固化,愿意成為生活的奴隸時,小樣君從來都不是這樣。小樣對生活的執(zhí)著讓他毅然選擇了一條獨特的道路。活出自己,我的生活由我決定。

無論是廣告片還是小樣君,好色頭一直遵循俏皮、聰明、叛逆的語言風(fēng)格,讓小樣的自我色彩更加鮮明。在如此叛逆的話語下,不是口號,而是倡導(dǎo)當(dāng)代年輕人加強自我意識,鼓勵年輕人培養(yǎng)自己的獨立意識,有勇氣向世界宣布自己的獨立。我是一個樣品,但我有一個樣品,我敢做,也敢做,為了捍衛(wèi)自我獨立,我不怕因為不同和批評,樣品也有更多的勇氣承擔(dān)他們的行為。處處為人們展現(xiàn)俏皮、活潑、勇敢、叛逆的形象,卻不失自我思考。在目標(biāo)消費群體中達(dá)成認(rèn)可,讓他們成為小樣的忠實粉絲。

用正能量激勵年輕一代

2014年,好彩頭的小樣乳酸和小樣酸楂相繼推出。雖然兩種產(chǎn)品都是跨品類的,但好彩頭是以小樣品牌命名的。看似無關(guān)緊要的產(chǎn)品是通過小樣品牌聯(lián)系起來的。好彩頭希望這兩款產(chǎn)品能以共同的酸甜口味打造出小樣品牌在口味上的共性和獨特性,讓大家想起‘小樣品’。你可以想到好色頭產(chǎn)品和品牌所反映的頑皮、活潑、勇敢和獨立,但也不會失去自我思考的形象。這種用品味區(qū)分品牌的方法,加強了品牌的記憶點,從那時起就給品牌貼上了獨特的標(biāo)簽。

打造俏皮、活潑、勇敢、獨立的品牌形象戰(zhàn)略,也為品牌線上線下傳播奠定了基調(diào),讓品牌在與消費者的對話中不斷升華,用正能量激勵年輕一代,與他們一起創(chuàng)造美!


 
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