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Giving啟初品牌隸屬于上海家化聯合股份有限公司，法人代表是張東方，發源地在上海市，創立于1995，主營行業母嬰用品、化妝美容、洗護用品、魅力彩妝、嬰兒護膚品、嬰童用品、嬰兒洗衣液、痱子粉、兒童面霜、兒童洗發水、嬰兒洗發水、潤膚霜、護膚霜。

起初品牌起源于中國著名的日化企業上海家化聯合有限公司。

啟初致力于開發0-3歲中國嬰幼兒個人護理產品及方案。經過三年多的研究和探索，2013年8月6日正式面向大眾消費市場。

遵循天地的神奇規律，師法初養初的神秘智慧。中國第一個以初生自然能量呵護初生嬰兒身體皮膚的個人護理品牌——初生，應運而生！擁有百年個人護理產品研發制造經驗的上海家化，以提供安心良品為己任，始初品牌傳承深厚的中國文化和價值，秉承年輕、年輕、年輕的關懷和責任，吸收自然之初的精華，根據中國嬰幼兒的身體發膚特點進行臨床研究，按照國內外先進標準進行科學研發生產，嚴格控制產品質量100%。致力于為中國0-3歲嬰兒提供專屬的個人護理產品和方案。

本著百年家化的初衷，啟初品牌精心挑選了數百位已成為家長的個人護理產品開發專家，每一款產品都凝聚著全世界家長的心。100%的心，只是為了給中國寶寶最合適的護理，陪伴中國寶寶健康成長——這是啟初品牌最初的愿望和最終的夢想。