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海囤全球品牌隸屬于北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司，法人代表是劉強東，發源地在北京，創立于2007，主營行業金融信息、電子商務、網上購物。

京東正式將其全球采購品牌升級為海庫全球。海庫全球定位為京東全球直接采購平臺，將重點關注原產地直接采購模式，加強自營直接采購，突出原產地直接采購和京東配送的優勢。隨著品牌升級，近一年來，業務在采購銷售、質量控制、物流配送、售后服務四個方面不斷升級。

京東大數據顯示，在跨境電子商務活躍消費者群體中，集中購買的類別仍然是快速消費品和耐用品，尤其是美容、母嬰、保健等產品。這些消費者主要是80后和90后年輕女性，對商品質量有很強的敏感性和質量需求。