2020-04-28【 每天5分鐘，了解一個品牌故事！】
專注于挖掘品牌背后的故事。每一個品牌的誕生都是一部辛酸的創(chuàng)業(yè)史，在這里你可以看到品牌是如何從創(chuàng)立到發(fā)展，從輝煌到衰退，從低谷到巔峰…
奢侈品牌巨頭之一的
GUCC
I最開始是做馬具用品起家，
最終發(fā)展為現(xiàn)在以箱包鞋履為核心業(yè)務(wù)，
包含珠寶香水以及服飾等業(yè)務(wù)在內(nèi)的
奢侈品行業(yè)佼佼者，
曾深受
奧黛麗赫本，格雷絲凱利和杰奎琳肯尼迪
等各界時尚名流的鐘愛。
這個已經(jīng)延續(xù)了近1個世紀的品牌的背后
有哪些不為人知的故事？
品牌故事
GUCCI的創(chuàng)始人古馳奧古馳出生于意大利弗羅里達，家里的氣氛并不和睦，兄弟之間經(jīng)常會爆發(fā)激烈的沖突，不想繼續(xù)在這樣的環(huán)境中成長的古馳在1898年離開了家，來到英國倫敦超五星的Sacoy酒店做起了門童。
在這里，古馳奧每天接觸到的都是世界各業(yè)名流，這些豪門貴族們所帶的行李箱包皆是優(yōu)雅又貴氣，耳濡目染下古馳奧便產(chǎn)生了想要自己設(shè)計制作皮具的念頭。
經(jīng)過多年的觀察，了解了他目標客戶群體的需求之后，40歲的古馳奧回到意大利找了一家手工皮革作坊學習皮革處理的方式方法后開了一家自己的小店，正式下海經(jīng)商。
1906年，古馳奧在弗洛倫薩開了一家小店，主要是銷售精美的馬具用品。精湛的工藝讓他的口碑很快就在貴族圈子里傳開。
隨著自行車登上了歷史舞臺，輕便便攜的皮包也開始流行，古馳奧更緊流行，也開始售賣這樣的小包，1912年正式將店內(nèi)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為皮包，這就是GUCCI古馳的前身。
工藝精湛，品味入流的皮包得到了貴族們的青睞，GUCCI很快名聲大噪。然而真正讓GUCCI聞名于世的其實是一次“不得已”。
在二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)之際，物資匱乏，真皮難求，很多店都關(guān)門了。是危機也是轉(zhuǎn)機。在這般困難境遇下，古馳也沒有放棄，很多現(xiàn)在的古馳經(jīng)典標志就是在這一時期形成。
由于物資緊缺，當時的設(shè)計師打破了包只能用真皮制作這一行規(guī)，將帶回來的珠子通過熱加工邊彎從而做成包包的手柄，這是這是世界上第一次把竹子運用到包上的設(shè)計。
第一只編碼為0633的GUCCI Bamboo竹節(jié)包
這一獨特設(shè)計瞬時間風靡了整個貴族圈子。時至今日，竹子這一元素依然很好的運用在設(shè)計中，成為點睛之筆。
之后，GUCCI還將自己獨有的鉆石布紋進行了再設(shè)計，將自己名字中雙G變形成花紋并且沿用至今，大部分的產(chǎn)品都都能找到它的影子。
大大提高了品牌的標識度。1953年，GUCCI從馬鐙上獲得靈感，將馬鐙變形成裝飾用在男士皮鞋上，也受到了一票大牌明星的喜愛，并且在20世紀時將它用在皮包上，此后作為皮包鎖扣裝置的GG標志正式成為了GUCCI的品牌表示，讓GUCCI深入人心。
1999年推出的女士單肩包由于受到當時美國總統(tǒng)約翰肯尼迪夫人杰奎琳的喜愛，被冠以Jackie包，從而名聲大噪。
之后推出的名為Flora的花卉圖案也在歐洲掀起風潮。
然而，形勢一片大好的GUCCI卻被無止境的家族內(nèi)斗損耗殆盡，盡數(shù)股份都出售給了投資公司。
就在大家以為GUCCI這一品牌就此落幕的時候，一位設(shè)計師出現(xiàn)了。
他就是湯姆福特。
湯姆福特作為首席設(shè)計師和首席執(zhí)行官多明尼克聯(lián)手，利用GUCCI背后那一連串家族內(nèi)斗背景將GUCCI打造成了性感和挑釁的代名詞，解救了GUCCI的負面形象
終于，GUCCI在1999年翻身成為了市值43億美金的公司并一路輝煌至今。
發(fā)展歷程
1921年 古馳奧·古馳開了第一家古馳商店
1947年 GUCCI設(shè)計出以竹節(jié)替代皮手柄的提包
1953年 GUCCI在紐約開設(shè)分店，標志著GUCCI向全球市場發(fā)起攻擊
1970年 與香港和東京開設(shè)專賣店
1994年 湯姆·福特被任命為古馳集團全產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)，次年3月，他推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象，使古馳成為年輕族的時尚代表
1997年 買下合作長達23年的瑞士著名表廠Severin Montres，從而完全控制了自己的鐘表業(yè)務(wù)
1998年 被歐洲商業(yè)新聞聯(lián)盟評價為“歐洲年度企業(yè)”
1999年 古馳與零售商PPR集團結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟成為意大利最大的時尚集團。
GUCCI憑借著創(chuàng)始人明銳的時尚洞察力誕生，在時尚圈大放異彩，集萬千寵愛于一身。
GUCCI也曾因為家族內(nèi)斗而瀕臨破產(chǎn)倒閉的邊緣。
如今的GUCCI已然成為高檔、豪華、性感的代名詞，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，這樣的GUCCI你喜歡嗎?
Gucci古馳
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