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【十萬個(gè)品牌故事】老鄉(xiāng)雞:解密束從軒的老鄉(xiāng)雞爆火原因

“你們糊涂!”

 

老鄉(xiāng)雞的董事長束從軒,把員工遞上來的摁了手印的“疫情期間不領(lǐng)工資,無償為公司工作。”的請(qǐng)?jiān)笗毫恕?/p>

 

兩天時(shí)間,這段僅5分鐘的硬核視頻刷屏了朋友圈,僅播出1天時(shí)間就收獲了近7萬多個(gè)贊。束從軒董事長說表示說:“雖然受疫情影響,老鄉(xiāng)雞保守估計(jì)受損5個(gè)億,但是堅(jiān)決不同意員工疫情期間不拿工資的請(qǐng)求,哪怕是賣車賣房,也一定要確保員工有飯吃,有班上。”



除了對(duì)員工負(fù)責(zé),也對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。

 

老鄉(xiāng)雞積極關(guān)閉武漢所有店鋪配合防疫工作,門店雖然停止?fàn)I業(yè)了,但是灶臺(tái)可沒歇。從1月27號(hào)開始,老鄉(xiāng)雞就免費(fèi)為武漢的醫(yī)護(hù)人員配送一日三餐。



評(píng)論區(qū)一片好評(píng):

“這才是有民族大愛,走得長遠(yuǎn)的企業(yè)……”

“有這樣老板的公司,不發(fā)財(cái)都難……”

“活該人家掙錢!”


老鄉(xiāng)雞到底是一個(gè)什么樣的品牌?快跟著小編繼續(xù)往下看~


  • 品牌故事



故事最開始,他是一位農(nóng)民。1882年,束從軒在肥西縣焦婆鄉(xiāng)大堰村開始養(yǎng)殖1000只土雞開始了自己的養(yǎng)殖事業(yè),1999年創(chuàng)辦了自己的養(yǎng)雞場,2003年開設(shè)了第一家餐飲門店。



2003年10月2日,第一家“肥西老母雞”快餐店在合肥市舒城路開業(yè),開業(yè)之后盛況空前,“去肥西老母雞喝雞湯”都快成了那時(shí)間大家常常掛在嘴邊的一句話了。

 

憑借著貨真價(jià)實(shí)的鮮美土雞湯,肥西老母雞收獲了一票忠實(shí)粉絲,大熱天也心甘情愿在門口排隊(duì),只為喝上一口鮮美的肥西土雞湯。


肥西老母雞營銷真的有一手,2004年,在全國各大媒體連篇累牘地報(bào)道禽流感的時(shí)候,肥西老母雞店(2012年更名老鄉(xiāng)雞)請(qǐng)來了市長郭萬清到店吃雞,各大媒體在獲得市長要到肥西老母雞店帶頭吃雞的消息之后,都蜂擁而至,對(duì)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道,郭萬清也被稱為“亞洲高官帶頭吃雞第一人”,中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等各大媒體轉(zhuǎn)載、評(píng)論。肥西老母雞也隨著市長吃雞的報(bào)道廣為人知,深入安徽人民的心里。

 

之后還積極策劃“千人同吃放心吃雞活動(dòng)”,所有活動(dòng)的物料上全都是老鄉(xiāng)雞的表示,再一次展現(xiàn)了老鄉(xiāng)雞的企業(yè)實(shí)力和品牌力,加深了老鄉(xiāng)雞在消費(fèi)者心中的品牌形象。

 

深知品牌重要性的束從軒在2012年花費(fèi)近千萬請(qǐng)專業(yè)的公司做了調(diào)研和定位,把“集團(tuán)產(chǎn)業(yè)衍生品”提升為打造“安徽最大連鎖快餐”的戰(zhàn)略,把所有門店都進(jìn)行裝修升級(jí),并且在所有媒體上同步“5萬元征集新品牌名”一文,吸引無數(shù)關(guān)注。



“肥西老母雞”也正式更名為“老鄉(xiāng)雞”。一系列大動(dòng)作后,老鄉(xiāng)雞的生意不降反增,安全度過改名風(fēng)波。



發(fā)展歷程

1982年  養(yǎng)殖1000只土雞,束從軒創(chuàng)業(yè)伊始

1998年  成立合肥市正旺畜禽有限責(zé)任公司

1999年  創(chuàng)辦金橋養(yǎng)雞場

2002年    獲“安徽省民營企業(yè)20強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào)。
2003年    10月,第一家快餐店面正式營業(yè)。
2004年    12月,獲中國農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的“無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證證書”。


2005年    12月,獲“合肥市著名商標(biāo)”。
2006年    10月,獲“安徽省酒店餐飲業(yè)十大優(yōu)秀品牌”稱號(hào)。
2007年    9月28日,肥西老母雞家園公司盛大開業(yè)。
2008年    獲“安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”稱號(hào)。
2009年    獲“2009年度中國快餐50強(qiáng)”稱號(hào)。
2010年    獲”2010年度中國餐飲百強(qiáng)“稱號(hào)。
2011年    獲“中國馳名商標(biāo)”、“國家地理標(biāo)志”。



2012年    獲“快餐領(lǐng)軍企業(yè)”稱號(hào)。
2012年    全國老鄉(xiāng)雞餐廳已達(dá)210余家。

2018年   2018年度中國快餐企業(yè)70強(qiáng)名單”榮獲第一

2019年  全國已有800多家直營店


窗明幾凈的用餐環(huán)境和真材實(shí)料的土雞湯,是不是很誘人呢?關(guān)于“老鄉(xiāng)雞”你還知道什么?可以分享給小編哦。


老鄉(xiāng)雞

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