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蝴蝶牌縫紉機(jī)品牌故事

上了年紀(jì)的人都知道,在七八十年代的時(shí)候,“蝴蝶”牌縫紉機(jī)是身份的象征。在當(dāng)時(shí),結(jié)婚的青年都要準(zhǔn)備好三大件—上海牌手表,永久牌自行車和蝴蝶牌縫紉機(jī),再加上紅燈牌收音機(jī),組成三轉(zhuǎn)一響,在親朋好友面前,那叫一個(gè)有面子。

蝴蝶牌縫紉機(jī)品牌故事

今天我們要講的就是三大件中的其中之一,蝴蝶牌縫紉機(jī)。沈玉山,浙江人士,曾經(jīng)在永昌縫紉機(jī)商店賬房工作過,非常熟悉縫紉機(jī)修配、銷售業(yè)務(wù)。1919年1月18日,沈玉山和高品章、張明生三人合作開的“協(xié)昌鐵車鋪”正式開業(yè)。

1927年開始,協(xié)昌正式生產(chǎn)“紅獅牌”草帽縫紉機(jī)。1940年,協(xié)昌開始生產(chǎn)“金獅牌”家用縫紉機(jī)。1946年,協(xié)昌的縫紉機(jī)產(chǎn)品商標(biāo)由“金獅”更名“無敵”,且它的上邊是一個(gè)在花團(tuán)中展翅的蝴蝶,從此這只蝴蝶舞進(jìn)了上海乃至全國的千萬家。

在1966年“破四舊”的風(fēng)潮中,用了20多年的“無敵”品牌沒有幸免于難,也被當(dāng)成了“四舊”,于是乎匆忙將“無敵”換成了“蝴蝶”,廠名也變更為“上海東方紅縫紉機(jī)廠”。好在蝴蝶的商標(biāo)圖案沒有受到影響,“蝴蝶”和“無敵”在上海話中的發(fā)音完全相同,并沒有引起消費(fèi)者的不適。

1972年,當(dāng)時(shí)上海普通工人的月工資還是三四十塊錢的樣子,蝴蝶牌縫紉機(jī)價(jià)格則達(dá)到了一百三四十元一臺(tái),且還是憑票購買的,上海蝴蝶牌供應(yīng)票平均80人發(fā)一張,蝴蝶縫紉機(jī)在當(dāng)時(shí)真的是炙手可熱,供不應(yīng)求,在1979年的時(shí)候,蝴蝶牌商標(biāo)被上海市工商行政管理局命名為“著名商標(biāo)”,風(fēng)行全國。

在九十年代末期,自己縫制衣服的人少了,縫紉機(jī)市場(chǎng)相應(yīng)萎縮,協(xié)昌的技術(shù)人員不斷外流,加上其單一的產(chǎn)品形式、過于死板的體制、沉重的負(fù)擔(dān),蝴蝶牌縫紉機(jī)逐漸被人遺忘。

但是,蝴蝶縫紉機(jī)并沒有就此消失,如今“蝴蝶牌”為上工申貝上海上工蝴蝶縫紉機(jī)有限公司所擁有。“智能化”、“傻瓜化”的“蝴蝶”被塑造成了娛樂休閑的好伴侶,使初學(xué)者也能輕易上手,完成了轉(zhuǎn)型。

相信蝴蝶縫紉機(jī)的春天還會(huì)再次到來,“蝴蝶”也定能掙脫束縛它的蛛網(wǎng),在百花齊放的中外名牌中重新起舞。


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