2017-01-09諾基亞曾經(jīng)手機(jī)行業(yè)當(dāng)之無愧的王者，當(dāng)年的諾基亞是能夠從低端機(jī)市場到高端機(jī)市場通吃的手機(jī)品牌，那時候無論是年老的、年少的、男的、女的、富的、窮的...都在使用諾基亞手機(jī)，當(dāng)時沒有諾基亞還真有些不好意思拿出手機(jī)......
從1998年開始到2011年，諾基亞手機(jī)連續(xù)14年銷量世界第一，它的全球銷量甚至比三星和蘋果的銷量加起來還多，可見當(dāng)時的諾基亞多么的不可一世;正是因?yàn)樗牟豢梢皇溃诿鎸π虏僮飨到y(tǒng)手機(jī)興起時，沒有使用谷歌開發(fā)的安卓系統(tǒng)，而是與英特爾聯(lián)手，打造全新的移動終端操作系統(tǒng)MeeGo;也正是因?yàn)樗桓S的“有骨氣”，讓它付出了破產(chǎn)的代價。
如果說蘋果的崛起僅僅是給了諾基亞一拳，那么Android系統(tǒng)的崛起則是給了諾基亞致命的一擊。2011年，諾基亞因?yàn)闊o法償還債務(wù)而正式宣布破產(chǎn)，并且關(guān)掉了芬蘭的手機(jī)工廠，與此同時諾基亞產(chǎn)品在多個國家開始退市。2014年，諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)打包賣給微軟，這意味著諾基亞徹底退出手機(jī)市場，在移動通信史上曾經(jīng)無比輝煌的諾基亞王朝自此終結(jié)。
曾幾何時，諾基亞是手機(jī)行業(yè)無可爭議的王者，它在1998年成就霸業(yè)之后，執(zhí)掌江山長達(dá)14年，其品牌幾乎成為移動電話的同義詞。這個曾經(jīng)被認(rèn)為無敵的王者，幾乎“一夜之間”猝死在全世界消費(fèi)者面前，著實(shí)讓人唏噓不已。
2016年的MWC大會上，諾基亞CEO拉吉夫·蘇立宣布諾基亞將強(qiáng)勢回歸手機(jī)市場。2016年年底，芬蘭公司HMD global Oy(以下簡稱HMD，諾基亞手機(jī)與平板品牌十年獨(dú)家擁有者)正式宣布，將攜諾基亞品牌手機(jī)正式回歸市場。
HMD不僅擁有諾基亞品牌和技術(shù)授權(quán)，更有大量員工來自前諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)以及微軟終端。擔(dān)任CEO的Arto Nummela曾在1994年加入諾基亞任職，后任微軟亞洲、中東和非洲地區(qū)移動設(shè)備業(yè)務(wù)主管，并負(fù)責(zé)微軟全球功能手機(jī)業(yè)務(wù)。HMD負(fù)責(zé)手機(jī)市場和銷售，諾基亞提供品牌和技術(shù)，富士康提供研發(fā)和生產(chǎn)，谷歌提供操作系統(tǒng)(HMD是谷歌的以及合作伙伴)，那么誰來負(fù)責(zé)銷售呢?接著往下看。
美國CES2017大會上，諾基亞召開新品發(fā)布會，會上Nokia的“新東家”HMD正式推出傳聞已久的安卓新機(jī)——Nokia 6;這是一款針對中國市場推出的機(jī)型。據(jù)了解，之所以會命名為“Nokia 6”，主要取自漢語順利的意思，“曾經(jīng)的王者”也開始......
說到諾基亞的這款新機(jī)Nokia 6，突然想到一句中國傳統(tǒng)白話——“打鐵還需自身硬”，其字面意思不難理解：在煉鐵是要用到的榔頭是要自身硬的，如果它自身不硬，怎能打出堅(jiān)硬的鐵呢。接下來，不妨了解Nokia 6產(chǎn)品本身。
先說說干貨，Nokia 6采用5.5英寸的1080P Hybird In-cell LCD屏幕，輔以康寧大猩猩2.5D玻璃;搭載高通驍龍430處理器，運(yùn)行4GB+64GB的內(nèi)存組合，支持存儲卡擴(kuò)展;前置攝像頭800萬像素，后置1600萬像素，光圈F/2.0;支持杜比技術(shù)、前置指紋識別、支持指紋支付、支持雙卡雙待、支持三大運(yùn)營商，內(nèi)置3000mAh電池，預(yù)裝Android 7.0操作系統(tǒng)。
從硬件參數(shù)來看能夠接受，4GB+64GB內(nèi)存組合、800萬+1600萬像素的攝像頭、Android 7.0系統(tǒng)應(yīng)該說達(dá)到了中端產(chǎn)品的規(guī)格;但是處理器搭載入門級的高通驍龍430，在目前定位中端的智能手機(jī)行列當(dāng)中，著實(shí)相對遜色了些。要知道搭載驍龍430的紅米3S售價只有699元，而這款Nokia 6足足貴了1000元;拿一款性能不出眾、定位中端的產(chǎn)品來“探路”，有待商榷。
關(guān)于Nokia 6的工藝，HMD首席產(chǎn)品官表示，Nokia 6的機(jī)身是經(jīng)過50分鐘才將一整塊的6000系鋁合金打磨成形，經(jīng)過兩次陽極氧化以及不低于5次的打磨拋光，整個流程超過10個小時;與此同時采用全貼合工藝，玻璃與金屬邊框間隙小于0.05毫米;在工藝方面，Nokia 6不管是視覺效果還是品質(zhì)，依稀能夠看到那個品質(zhì)出眾的諾基亞，但是如果去掉機(jī)身上的Nokia Logo，你能想象出這是一部Nokia手機(jī)嘛?
接著來說說Nokia 6的操作系統(tǒng);據(jù)了解，Nokia 6的系統(tǒng)優(yōu)化是由HMD旗下的中國團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)完成，富士康提供技術(shù)支持;不得不吐槽這個圓形圖標(biāo)UI設(shè)計(jì)著實(shí)有點(diǎn)丑，這樣的設(shè)計(jì)優(yōu)化想要趕上已經(jīng)深耕多年的國產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)，筆者只想說“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。
如果說當(dāng)年的諾基亞能夠提早放棄塞班，投入安卓的懷抱，真的很難想象現(xiàn)在智能手機(jī)行業(yè)老大會是誰?不管怎么說這次Nokia終于是用上了安卓系統(tǒng)，但是卻比“比較理想投靠時間”(2008年HTC、三星、LG等陸續(xù)轉(zhuǎn)投安卓陣營)晚了9年;可也就是這九年的時間讓手機(jī)行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化
要知道，目前的智能手機(jī)行業(yè)早已殺成一片紅海，已經(jīng)送走了一波又一波手機(jī)廠商，可以說是增速減緩競爭慘烈，即使是行業(yè)大哥大蘋果也已出現(xiàn)了出貨量、營收和利潤的連續(xù)下滑;在安卓陣營中，三星高高在上;另外，中國手機(jī)廠商的陣營也早已明確劃分，以華為、OPPO和vivo為代表的“質(zhì)價比”和以小米、樂視、360、魅族等為代表的“性價比”的兩大陣營，現(xiàn)在的Nokia很難在上述眾多的對手中形成自己的競爭優(yōu)勢。
如上文提到，HMD公司背景是一家由諾基亞前員工組成的芬蘭公司，擔(dān)任CEO的Arto Nummela曾在1994年加入諾基亞任職，后任微軟亞洲、中東和非洲地區(qū)移動設(shè)備業(yè)務(wù)主管，并負(fù)責(zé)微軟全球功能手機(jī)業(yè)務(wù)。出任HMD公司總裁的Florian Seiche此前也是微軟在歐洲市場負(fù)責(zé)移動業(yè)務(wù)部門銷售和市場的高級副總裁，還在諾基亞、HTC出任過高管。
看到這兒你有何想法?無論是諾基亞還是微軟在智能手機(jī)行業(yè)都讓人把其與失敗、邊緣化聯(lián)系到一起;并非否認(rèn)這些領(lǐng)導(dǎo)者的能力，但是HMD公司確實(shí)缺少些成功的DNA，鑒于目前競爭如此激烈的智能手機(jī)市場，“成功的經(jīng)驗(yàn)”愈發(fā)重要。
比較后關(guān)于這次Nokia 6的銷售渠道，HMA選擇與京東商城進(jìn)行合作，讓其獨(dú)家首發(fā)銷售Nokia 6;不難理解，之所以選擇與京東商城進(jìn)行合作，一方面因?yàn)榫〇|商城是中國比較大的B2C電商平臺，另一方面是京東創(chuàng)建之初便是諾基亞的合作伙伴，但這并不能保障銷量。
眾所周知，諾基亞在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中品牌影響力的黃金時期是在功能手機(jī)時代。進(jìn)入智能手機(jī)時代，蘋果早已將其取代，諾基亞甚至已經(jīng)成為“轉(zhuǎn)型”的反面教材;雖然HMD表示市場調(diào)研結(jié)果不錯，消費(fèi)者依然喜愛Nokia這個品牌，筆者只想說：喜歡只是喜歡，不代表就會在一起(購買)。
至于所謂情懷，這是一部由HMD和富士康攢出來的機(jī)器，買了諾基亞的品牌來售賣，并不是諾基亞的設(shè)計(jì)，也不是諾基亞生產(chǎn);皮之不存，毛將焉附。當(dāng)品牌縮水、產(chǎn)品競爭乏力，情懷將變得不堪一擊!不可否認(rèn)，諾基亞是一個里程碑式的手機(jī)品牌，對于90后的筆者來說更是如此，他曾陪伴了我大半青春歲月，或許正如青春一樣“不復(fù)返”。
諾基亞復(fù)興路漫漫其修遠(yuǎn)兮......
