2016-09-08G20峰會(huì)第一次由發(fā)展中國(guó)家中國(guó)主辦，也是歷史上發(fā)展中國(guó)家參與比較多的一次國(guó)際會(huì)議。中國(guó)的底氣，源自于中國(guó)雄厚的發(fā)展實(shí)力。在開幕首日，涼茶始祖王老吉以“創(chuàng)新是比較好的傳承 讓世界愛上中華老字號(hào)”的宣示“與杭州峰會(huì)同行”，其低糖、無(wú)糖新品強(qiáng)勢(shì)霸氣占位頭版!
無(wú)論中小企業(yè)，還是百年中華老字號(hào)品牌，走向國(guó)際舞臺(tái)已成為大勢(shì)所趨。今年8月，白云山宣布完成約80億定增，馬云旗下的云峰基金入股5億。強(qiáng)大的資金注入及馬云旗下阿里系資源的加入，助力王老吉輸出博大精深的中華文化，講好品牌故事。
傳承188年，王老吉也一直以改革創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)升級(jí)為發(fā)展目標(biāo)。從深受廣州人民喜愛的大碗涼茶到方便攜帶的涼茶粉、涼茶精，再到1991年誕生了第一盒、第一罐王老吉涼茶飲料，王老吉涼茶引領(lǐng)了整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和演變。今年夏季達(dá)沃斯期間，王老吉推出低糖、無(wú)糖兩款涼茶新品，樹立行業(yè)單品多元化創(chuàng)新標(biāo)桿。新品以正宗配方精心調(diào)配，既保持了下火功效，又不損失口感;在包裝設(shè)計(jì)上，采用金屬質(zhì)感材質(zhì)，極具時(shí)尚氣息。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬分析表示，王老吉推低糖無(wú)糖新品對(duì)于涼茶行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)引爆點(diǎn)，也是一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
王老吉推出低糖、無(wú)糖兩款涼茶新品，樹立行業(yè)單品多元化創(chuàng)新標(biāo)桿
今年8月，王老吉獲得首批“中國(guó)輕工業(yè)植物飲料重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”認(rèn)證，主要圍繞涼茶植物飲料品種的技術(shù)含量升級(jí)，開展和完善涼茶原料藥材種原鑒別與規(guī)范化種植、作用機(jī)理、安全性評(píng)價(jià)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等一系列應(yīng)用研究。在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，王老吉建立起嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)線遍布全國(guó)，確保涼茶精髓的代代傳承和涼茶品質(zhì)的始終如一。
在品牌戰(zhàn)略層面，自推出“超吉+”互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略以來(lái)，王老吉從“超吉+”1.0時(shí)代實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)，升級(jí)到2.0實(shí)現(xiàn)品牌跨屏互動(dòng)，再到3.0打造涼茶用戶生態(tài)圈;2016年再度升級(jí)進(jìn)入企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和平臺(tái)之間的共生營(yíng)銷新時(shí)代，牽手阿里巴巴、浙江衛(wèi)視、西山居等多個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“超吉+”4.0戰(zhàn)略落地。
從產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新再到企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新，王老吉傳承工匠精神，活力創(chuàng)新激發(fā)品牌新動(dòng)能，詮釋了“創(chuàng)新是比較好的傳承”理念，推動(dòng) “中國(guó)制造”邁向“中國(guó)智造”。
