2016-07-26俗話說得好，不會(huì)打廣告的營銷不是好產(chǎn)品。打造一句牛逼的廣告語在很多人看來很難。其實(shí)好的廣告語并不是要求多么與眾不同，多么高大上，比較重要的是要適合品牌和產(chǎn)品。
“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”是OPPO膾炙人口的廣告語。這句廣告語一出現(xiàn)，便迅速成為了大街小巷口口相傳的流行語，萬能的網(wǎng)友甚至對(duì)這句廣告語進(jìn)行了各種改編，一度掀起“5分鐘、2小時(shí)”的熱潮。如“拍照5分鐘，修圖2小時(shí)”、“出門5分鐘，流汗2小時(shí)”，甚至還有污得不行的“啪啪5分鐘，聊天2小時(shí)”等等……
OPPO這句廣告語為什么能夠成功并迅速被接受甚至廣為流傳?
一方面，是這句廣告語本身的魅力。首先，這句話短小精悍，朗朗上口，便于記憶和轉(zhuǎn)述。其次，這句廣告語運(yùn)用時(shí)間上的對(duì)比，5分鐘和2小時(shí)形成了強(qiáng)烈的反差，給人留下深刻的印象。而比較重要的，這句話是一個(gè)真正基于消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)需求和產(chǎn)品實(shí)際能力的賣點(diǎn)。一句能夠突出好品賣點(diǎn)、并能準(zhǔn)確戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)的廣告語，如何不能成功?
另一方面，好產(chǎn)品+好廣告語，當(dāng)然也離不開好宣傳。OPPO通過利用明星的粉絲影響力，用明星代言及冠名植入熱門綜藝的巨大影響力，做了鋪天蓋地的宣傳。
可以說，OPPO是國內(nèi)比較早進(jìn)軍娛樂事業(yè)的廠商之一，盤點(diǎn)OPPO冠名的娛樂節(jié)目，包括有《快樂大本營》、《天天向上》、《奔跑吧，兄弟!》、《極限挑戰(zhàn)》及《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等，幾乎承包了所有熱門的娛樂節(jié)目。
當(dāng)然，這些并不是一個(gè)品牌成功的決定因素。產(chǎn)品仍然才是根本。無論廣告語打得如何響亮，還要看產(chǎn)品本身是否真的如廣告語一般好，如此，消費(fèi)者才能買賬。
前段時(shí)間，OPPO R9上市僅82天便賣出了700萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)字的背后，不可否認(rèn)擁有代言明星龐大的粉絲影響力，然而更重要的是產(chǎn)品自身的魅力。就像OPPO品牌負(fù)責(zé)人所說的，“廣告語比較多就是汽車的四個(gè)輪子，要想跑得遠(yuǎn)、跑得好還要看發(fā)動(dòng)機(jī)，也就是產(chǎn)品本身的好壞，這是決定銷售的根本。”
