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自然堂奧運營銷:“低調”創意贏高度關注

里約奧運會即將到來,隨之到來的是各大品牌之間的“營銷較量”。在眾多的品牌奧運營銷戰中,自然堂今年的營銷策劃“誰說女人要低調”讓人眼前一亮,該“低調”的創意贏得了高度的關注,可謂新穎。


  女性化:捕捉女性心聲 幫助女性成長

奧運營銷通常以男性為主,自然堂此次另辟蹊徑,讓女性成為主角。主題鮮明又極具女性關懷的廣告片,吸引了不少關注女性問題的明星名人加入。這些明星名人皆具有自信的特質,勇于面對挑戰,極富正能量。可以說這些獨立自信的明星們為整個營銷成功造了勢。




 先發制人 搶占先機

里約奧運會開幕前一個對月,自然堂便先發制人,發布廣告片,一躍成為熱門話題。后來隨著眾多明星名人的加入,話題再次掀起火爆熱議的高潮。自然堂這一招“先發制人”,打得漂亮!

 互動性:受眾即參與者

在整體營銷中,起到不容忽視的點睛之筆的莫過于自然堂設置的互動環節。自然堂設計了十分有趣的互動游戲,以“點亮水立方”為主題,參與者可以在游戲中與明星進行互動,并為奧運選手送上祝福,同時可以在游戲中贏得禮品。


毫無疑問,自然堂在這場浩浩蕩蕩的奧運營銷戰中搶占了有利的先機,成為了奧運營銷勝者。


(以上圖片均來源:網絡)

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