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“心機boy”香飄飄聯手《老九門》饒了地球好多圈

《老九門》上映后便一路收視飄紅,上線12小時播放量迅速突破1.7億,上線38小時,突破3億,刷新了《盜墓筆記》22小時破億的記錄。而與《老九門》同時名利雙收的,莫過于總冠名商香飄飄奶茶。不久前,香飄飄投放了全國收視率第一名的《歡樂頌》,這次又押中熱門《老九門》,不得不說,香飄飄是個“心機boy”!


那么,香飄飄是如何獨具慧眼相中《老九門》,又是如何借助《老九門》一路營銷,大獲全勝的呢?

  一、緊追熱點 網絡滲透

《盜墓筆記》前傳《老九門》作為南派三叔的比較新力作,自帶IP光環,香飄飄此次冠名,一是看中了《老九門》自身的超強IP光環,二是深入了解愛奇藝自制劇在年輕用戶中的傳播爆發力。香飄飄通過網絡冠名的方式,獲取了網絡關注,潛移默化進行品牌滲透,進而提升了品牌影響力。


 二、戰略明確 引領潮流

小飄飄定位為“小餓小困”,戰略明確,符合消費者需求。《老九門》更新時間為晚上12點,對于很多追劇迷來說,此時正是“小餓小困”的時段,而香飄飄奶茶可緩解網友的小餓小困,算是“追劇伴侶”。

同時通過朗朗上口的“小餓小困喝點香飄飄”,引發了新的潮流。

 三、發揮冠名價值

香飄飄此次冠名,與愛奇藝進行資源互換,獲得了愛奇藝多個特有資源的使用權。除15s前貼片廣告,還可在不影響看劇的前提下,影劇出現角標廣告,讓產品和品牌自然而然地融入到劇中。


不得不說,香飄飄這一步,走得漂亮,繞地球多少圈,都不成問題!

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