2015-12-07Starbucks的名聲和綠色的美人魚LOGO可謂家喻戶曉，大家可能也多少聽說過其中的故事，可是真要想詳細的講講的時候，也是一件確實有難度的事情呢~
首先得先從星巴克的LOGO演變說起
第一代的LOGO首次使用是1971年3月26日，這個標志的誕生有許多的故事，首先得從Starbucks店名說起了~，大家都知道Starbucks的名字來自于白鯨記中愛喝咖啡的大副而具體是誰想到的這個名字就少有人知道了。
這還得追述到70 年代初期，那個賣咖啡豆子以及香料的Starbucks。Starbucks 的名字實在是讓星巴克的元老(三位)很是費心，Gordon Bowker 與他的創意伙伴藝術家TerryHeckler 商量店名，他其實像要用“Pequod”這個名字，這個詞來源于白鯨記中的那艘船。
Terry Heckle不同意這個意見他想要的是一個與眾不同而又可以同美國西北部有關系的店名，他選中了雷尼爾山附近礦工聚集地的名字“Starbo”,又經過商量Gerald Baldwin 重新把名字同他喜愛的白鯨記拉上關系，Starbuck 就是Pequod 號上的愛喝咖啡的大副。
Howard Schultz 在自己的書中說這個名字讓人想起了海上的冒險故事，也讓人回憶起早年咖啡商人遨游四海尋找好咖啡豆的傳統，多少有些飲水思源的寓意。
據說名字定下后，Terry Heckle開始研究其古老的海事書籍，后來找到了一幅16世紀斯堪的納維亞Scandinavia的雙尾美人魚木雕(版畫)圖案，于是設計出了星巴克的標志，也就是美人魚在中間周圍圍繞著STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字樣。
1987年，“星巴克”的品牌LOGO進行了非常大的改變，顏色換成了綠色，美人魚依然是全身像，依然保留了肚臍眼兒，但脫離的版畫的風格，而更像個標志了。
1992年星巴克又進行了一個重大的改變，去掉了感覺好像劈開的雙腿般的魚尾，那個姿勢實在是太不雅觀了，這也是現在的版本的比較大進步。這個重要的改動據說是來自Quantum Graphics Design 的 Micheal Parent 先生所為。他發現大家對岔開腿的美人魚感覺不爽后主動找到Howard Schultz 提交了自己的改動設計，當然了他為此也大賺了一筆。
不過被顯示一半的魚尾(由三叉變成了兩叉，像螃蟹夾子)，經常會被誤認為是美人魚的手。據說連星巴克的員工都不知道那螃蟹夾子其實是尾巴。
我想Terry Heckle 先生之所以選定了美人魚為標志，主要是取意為其吸引人的能力。現在，在西雅圖Pikes Place Market starbucks 還保留著原來版本的logo。
2011年，“星巴克”的品牌LOGO再次進行改變，將原本環繞在圓形美人魚圖像以外的外圈直接拿掉，并去掉位于內圈和外圈之間的“STARBUCKSCOFFEE”的字樣，只保留了再次進行放大處理的美人魚圖像;整體來看，2011年的這個品牌LOGO顯得非常簡潔，更加具有視覺沖擊力，并且品牌LOGO看不到“星巴克”的名稱，讓消費者覺得這個品牌LOGO顯得非常“酷”
從1971年到1987年和1992年，再到2011年，“星巴克”的品牌LOGO經常4次主要變動，顯得一次比一次簡潔，符合了時代的進步意義和現代的審美變化，“星巴克”的品牌LOGO的這個優美“綠色美人魚”已經與“麥當勞”的金黃色“M”字型等一起成為了美國文化的象征，并深深地烙印在消費者的腦海里。
