亚洲国产成人影院播放-亚洲国产成人在线观看-亚洲国产成人综合-亚洲国产成人综合精品2020-青操在线-拍拍在线观看免费播放

有一個58歲的羽絨服品牌突然變成了潮牌

對于常年生活在加拿大冰天雪地環境里的人來說,一件號稱可以抵御零下二三十度寒冷的羽絨外套絕對稱得上是必備品。不過比較近幾年,Canada Goose(加拿大鵝這個超保暖羽絨服品牌卻成了北美的一個潮牌,許多明星都穿上它。

比較近,Canada Goose推出了首個全球宣傳片,準備將這個品牌推向更多海外市場。找來了獲得過奧斯卡獎的加拿大導演保羅·哈吉斯(Paul Haggis)執導了一部4分多鐘的廣告短片——“Out there(在那里)”,描述了五個探險家在嚴酷的極地環境中的探險故事,歷經被北極熊追趕、飛機失事、掉進冰洞等一系列挑戰,當然,他們都穿著厚厚的Canada Goose外套。

穿著Canada Goose登頂雪山

短片的內容都來自真實的人物故事,比如首個登上珠峰的加拿大人Laurie Skreslet,4次奪得狗拉雪橇冠軍的Lance Mackey,首個徒步環球旅行的Karl Bushby,加拿大北極地區航班的退役飛行員Paddy Doyle,以及救援直升機護士、曾在加拿大北極與死亡擦肩而過的Marilyn Hofman。

其實Canada Goose是個已經擁有了58年的歷史的品牌,由于強大的保暖能力,它一直備受加拿大人和探險愛好者的推崇。不過直到比較近幾年來,這個品牌才開始將自己與時尚聯系在一起。

2012年,Canada Goose贊助了圣丹斯電影節,把外套介紹給那些對大眾品位具有影響力的人們,拉攏了艾瑪·斯通、布萊德利·庫珀、丹尼爾·克雷格在內的一大批明星成為自家品牌的粉絲。2014年,身材火辣的超模凱特·阿普頓在冰天雪地里穿著比基尼和一件Canada Goose外套,拍攝了一組性感大片,登上雜志封面。從此以后,價格不菲的Canada Goose在大眾眼里愈發時髦了。

凱特·阿普頓身穿Canada Goose和比基尼登上《Sports Illustrated》雜志封面

Canada Goose開始成為時尚流行

流行趨勢給Canada Goose帶來銷量的猛增。自從2014年貝恩資本買下它大部分股權以來,Canada Goose就開始在海外市場表現出了更大的野心。從2001到2014年,公司營收從500萬一路攀升至1.5億美元,預計今年的營收將會達到3億美元。今年9月,Canada Goose在美國成立了電商,而美國也超越加拿大成為它比較大的市場。

Canada Goose還在試圖從奢侈品牌中學習營銷策略。它的首席營銷官Kevin Spreekmeester認為:“我相信人們總是想知道奢侈品牌背后的故事,他們不僅想買一件昂貴的外套那么簡單。”他們開始擔憂加拿大以外地區的人們對這個品牌并不了解,“如今消費者更看重真實的東西,但而關于Canada Goose背后的真實探險故事,我們在過去總是講得很少。”

首席執行官Dani Reiss也開始給Canada Goose的品牌文化做注腳:“奢侈品就是去體驗新的生活,和發現未知。58年來,我們的產品能幫助人們對抗嚴寒,代表了勇氣、野性和獨立,也希望激發更多人心中的冒險精神。”

這次大規模的營銷推廣,就主要針對那些銷售增長迅猛的地區,包括加拿大、美國、英國、法國、德國、挪威和瑞典。70%的營銷預算用于網絡推廣,剩下的用于戶外廣告和印刷廣告。

“這不是一次性的,而是大規模海外營銷的開始。”Kevin Spreekmeester說。

免責聲明:本站信息來源于網絡以及網友投稿,本網站只負責對文章進行整理、排版、編輯,是出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性及其合法性,請讀者僅作參考。如內容有侵權、錯誤信息或任何問題,請及時聯系我們,我們將在第一時間刪除或更正。
掃一掃關注品牌網
 
主站蜘蛛池模板: 日韩a无吗一区二区三区 | 国产精品久久久久久久hd | 97精品国产福利一区二区三区 | 国产一级大片免费看 | 综合久久91 | 国产在线视频自拍 | a国产精品 | 免费观看性欧美一级 | 在线91精品亚洲网站精品成人 | 亚洲精品在线视频观看 | 国产一区二区三区免费在线观看 | 真人一级毛片免费观看视频 | 韩国女主播青草在线观看 | 一级一黄在线观看视频免费 | 国产成人理在线观看视频 | bt天堂午夜国产精品 | a毛片免费全部在线播放毛 a毛片免费视频 | 免费鲁丝片一级观看 | 欧美一级三级在线观看 | 国内自拍欧美 | 午夜一级做a爰片久久毛片 午夜伊人网 | 九九精品视频在线观看九九 | 久久一本综合 | 成人午夜性a一级毛片美女 成人午夜亚洲影视在线观看 | 97国产免费全部免费观看 | 免费高清毛片在线播放视频 | 日韩不卡在线观看 | 国产毛片久久久久久国产毛片 | 香蕉久久一区二区不卡无毒影院 | 91精品国产综合久久青草 | 亚洲的天堂 | 91精品一区二区三区在线播放 | 精品日韩欧美一区二区三区在线播放 | 手机免费毛片 | 国内主播福利视频在线观看 | 免费观看视频成人国产 | 国外精品视频在线观看免费 | 日本在线理论片 | 成年人免费看 | 99久免费精品视频在线观看2 | 亚洲三级视频在线观看 |