2015-03-262014年，可口可樂在英國失去了3000萬英鎊的市場，而競爭對手百事的無糖飲料 Pepsi Max 銷量卻節節攀升?？煽诳蓸蜂N量下滑的一大原因來源于消費者對于可口可樂旗下多個產品的困惑。權威調查顯示，在英國，消費者經常無法區分出可口可樂、健怡可樂、零度可樂和Life可樂這四款不同品牌可樂的區別，而5%的消費者甚至都不知道可口可樂還有低糖低卡路里的產品。
為了扭轉局勢，可口可樂一反常態，把旗下的不同品牌產品，尤其是那些低糖低卡路里飲料，包括了健怡(Diet Coke)、零度(Coca?Cola Zero)、Coca?Cola Life，全部融合打造成統一品牌。旨在消除歐洲和美國市場消費者對于不同可樂品牌感到的困惑。
毫無疑問，此舉的合理性來源于消費者對于可口可樂旗下多個產品的困惑。權威調查顯示，在英國，消費者經常無法區分出可口可樂、健怡可樂、零度可樂和Life可樂這四款不同品牌可樂的區別，而5%的消費者甚至都不知道可口可樂還有低糖低卡路里的產品。
那么現在，通過把四款產品全部冠以可口可樂之名，希望利用一樣的品牌名，不同的包裝來區分它們。如題圖所示，可口可樂公司現對的另外三個可樂瓶身做了調整，原來不同品牌大Logo縮小了，而且變得更水平化，來突出彼此間的區分度。不過，不同可樂的顏色還是沒有變化：紅色(經典可樂)，綠色(健康，低卡路里)，黑色(零度可樂，零卡路里低糖)，銀色(健怡可樂，無糖無卡路里)。
左邊為全新的包裝，右邊是傳統的包裝
從今年五月開始，可口可樂公司在英國的所有廣告和宣傳都將會針對這四種可樂品牌。而Slogan 從open happiness 替換為choose happiness的新一輪活動，則會在這個秋天可口可樂公司贊助的橄欖球世界杯(Rugby World Cup)上全面鋪開。
“通過全力打造一個品牌，并將其從原始的可口可樂延伸到我們的低糖乃至無糖產品，我們的銷售業績可以在幾年內保持穩定增長。”可口可樂愛爾蘭及大英地區總經理Jon Woods如是說道。
根據Bloomberg的消息，可口可樂公司在英國實行的品牌融合已經快速蔓延到了西班牙：“全新的可樂罐和可樂瓶已經在12個國家的貨架上擺放整齊了，而四種新設計中的兩種(可口可樂和零度可樂)則已經在美國銷售。
同時，西班牙的可口可樂公司正在實行自己不同于英國的新設計：罐身上部的三分之二的采用經典的Coca-Cola Logo，紅色底色以及白色條紋，而下半身的三分之一則采用了不同可樂品牌本身的配色，全新的包裝你喜歡嗎?
右邊的是可口可樂在西班牙的全新包裝
此前，可口可樂曾經在包裝上采用了新配色的營養成分表，英國消費者對此反應良好，這進一步堅定了可口可樂公司對于統一品牌戰略的信心。而隨著一體化品牌的到來，可口可樂說要建立更健康和更快樂的消費者社區。為此，可口可樂英國做了一下幾件事：
(1)從2012年起，可口可樂英國旗下的碳酸飲料卡路里含量平均每公升減少了5.3%。2012年至2014年間，公司還投資了1500萬英鎊來修改配方，包括了減少Sprite,Dr Pepper和Fanta Fruit Twist這三種飲料中30%的卡路里和糖分。
(2)2014年8月，推出了Coca?Cola Life，這款可樂由糖和甜葉菊提取物和制而成，所含的糖和卡路里比可口可樂少了三分之一。
(3)在2014年，針對可口可樂，健怡可樂，零度可樂，Coca?Cola Life，在英國推出了250ml的新包裝，在2014年這種新包裝的分銷渠道增加了4,300家門店(總數為13,655家)并且銷量提升了23%。
(4)在2014年，可口可樂公司決定在當地項目上投資2000萬英鎊，以此來鼓勵并幫助100萬英國人保持積極的生活方式直至2020年，這是可口可樂有史以來在此項目上的比較大投資。
作為快消領域巨頭的，可口可樂的做法無疑給同行業的其它品牌拋出了一個問題：是繼續堅持多個品牌營銷還是實行統一品牌戰略。SocialBeta 認為，統一品牌的優勢就在于避免了消費者對于產品不必要的困惑，但是統一品牌能否繼續擴大市場份額還有待繼續觀察，而且統一品牌的做法無疑加大了分散品牌風險的難度。當然，目前看來，對于快消品行業來說，消費者如何認知自己的產品，依舊是企業選擇品牌策略的比較重要判斷因素
