2011-03-182011年3月16日，世界知名運動品牌阿迪達斯啟動名為“alladidas”(“全傾全力”)的比較新全球品牌推廣活動。這是阿迪達斯品牌有史以來第一次齊集旗下三大系列：運動表現(xiàn)系列(adidasSportPerformance)、運動經(jīng)典系列(adidasOriginals)、運動時尚系列(NEO,Y-3,SLVR)，通過展現(xiàn)其在運動、音樂、時尚等不同領(lǐng)域的涉足，表達品牌對體育、文化和生活的態(tài)度。阿迪達斯旗下眾多形象大使，如足球明星萊昂納爾?梅西、大衛(wèi)?貝克漢姆，NBA球星德里克?羅斯，國際流行音樂天后凱蒂?佩里，中國著名影星李冰冰，華語樂壇天王陳奕迅，亞洲人氣藝人Angelababy等都悉數(shù)登場，用他們比較自然、真實的一面?zhèn)鬟_同一個信念：如果你熱愛你所從事的，就請全傾全力。
allMessi負責(zé)阿迪達斯全球品牌的執(zhí)行董事會成員ErichStamminger表示：“在過去十年里，我們成功地拓展出阿迪達斯旗下的三大具有競爭力的品牌--阿迪達斯運動表現(xiàn)系列、阿迪達斯運動經(jīng)典系列和阿迪達斯運動生活系列。今天，我們通過這樣一個全球品牌推廣活動向世人展示阿迪達斯品牌的深度和廣度，對此，我們深感驕傲。‘alladidas’(‘全傾全力’)是阿迪達斯有史以來比較大的一次市場活動，它的創(chuàng)意在于展現(xiàn)這個品牌的多樣性，從賽場到秀場，從體育館到街頭，用同一種聲音詮釋阿迪達斯獨有的品牌標(biāo)簽。”
對于“全傾全力”，阿迪達斯旗下的眾多明星都有各自比較樸實的感受和經(jīng)歷。
對于世界足球先生梅西來說，他心中的“全傾全力”意味著：努力，激情，不驕不餒，不輕言放棄。11歲那年，梅西被診斷出由于發(fā)育荷爾蒙缺乏而阻礙骨骼生長，但這并沒能阻擋他對足球的熱愛，相反，他更加努力，戰(zhàn)勝一切困難，并比較終成為當(dāng)代比較杰出的足球運動員之一。
著名影星李冰冰在談及她對“全傾全力”的理解時說：“全傾全力就是做每件事都充滿激情，這種激情來自于你的內(nèi)心，來自于你的信念，你的堅持，你的努力。”
而當(dāng)華語樂壇天王陳奕迅在被問及“什么是激情?”，他說：“‘激情’聽起來像一個偉大的詞。我認為，激情是與生俱來的。對于我來說，則是對音樂的熱愛和永不放棄!我們需要在生活中發(fā)掘激情，燃燒激情。”
作為此次品牌推廣活動的重頭戲，匯聚阿迪達斯旗下眾多運動和演藝明星的全新電視廣告將于3月16日揭開面紗，與此同時，各種市場宣傳將通過全球的電視、平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)等各大平臺展開。相信阿迪達斯以前所未有的市場投入將引發(fā)年輕一代消費者的激情與共鳴。
