2011-03-16早在2009年，安踏即簽下?lián)P科維奇、鄭潔的女網(wǎng)雙嬌，以網(wǎng)球這項(xiàng)時(shí)尚性頗高的運(yùn)動(dòng)為起點(diǎn)，帶動(dòng)安踏在女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的滲透。今年，安踏再度搶灘女子運(yùn)動(dòng)的細(xì)分市場(chǎng)，則是這一戰(zhàn)略的延續(xù)與深化。
“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，女性對(duì)健康生活方式的理念亦在提升，這將進(jìn)一步釋放出女性細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛能”，安踏副總裁張濤表示?，F(xiàn)如今，閑暇時(shí)來(lái)健身房跳韻律操、做瑜伽，已經(jīng)成了都市白領(lǐng)女性的主要休閑型態(tài)，相應(yīng)運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)需求也呼之欲出。
本次安踏發(fā)布的女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)塑形和運(yùn)動(dòng)美形兩個(gè)系列——運(yùn)動(dòng)塑形系列，以健身操運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)屬性款式為主，版型修身，突顯女性曲線;運(yùn)動(dòng)美形系列，以有氧舞蹈時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為主，以寬松和合身版型為主打，突顯女性運(yùn)動(dòng)活力。
“這是占據(jù)了一半人口的消費(fèi)人群，她們從生理機(jī)能到心理動(dòng)機(jī)，都與傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)型態(tài)有著較大差異”，張濤表示。她們更青睞于室內(nèi)運(yùn)動(dòng)等輕量運(yùn)動(dòng)方式，希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)演繹出更為積極健康的生活態(tài)度，從而成就更具認(rèn)同感的“女性魅力”。反映在零售終端，則是女子運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品必須時(shí)尚特性與專(zhuān)業(yè)性能并重，不僅配色要更貼近國(guó)際流行色、面料要選用輕軟飄逸的彈性材質(zhì)，吸濕排汗、溫濕度控制等指標(biāo)也成為必須考慮到的科技門(mén)檻。
“女子時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的流行讓我們看到了這一市場(chǎng)蘊(yùn)含的潛力，安踏將繼續(xù)加大女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，考慮到輕量運(yùn)動(dòng)的特性與女性消費(fèi)者的實(shí)際需求，提供符合其運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)的女子運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，助其享受到更佳的運(yùn)動(dòng)感受”，張濤表示，“安踏亦希望通過(guò)‘綻放心節(jié)拍’運(yùn)動(dòng)理念和相關(guān)產(chǎn)品的推出，能強(qiáng)化安踏在女性消費(fèi)者群體中的品牌形象，這也將為安踏未來(lái)的增長(zhǎng)提供充足的增量空間。”
2011年是安踏成立20周年。過(guò)去20年里，安踏始終定位于大眾市場(chǎng)，不斷完善產(chǎn)品線，致力于為中國(guó)比較廣泛大眾提供高性?xún)r(jià)比和專(zhuān)業(yè)的體育用品，業(yè)已成為中國(guó)領(lǐng)先的體育用品品牌。僅去年一年，安踏即推出了超過(guò)2100款新鞋、3700款服裝及2000款配飾，涉及了籃球、網(wǎng)球、跑步、生活方式等多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域。今天，安踏再度發(fā)力女性市場(chǎng)，推出專(zhuān)屬的女子運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，必將感染更多的女性朋友，一起投身運(yùn)動(dòng)，共同享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。
