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華麗性感的Gucci 跌宕起伏的傳奇歷史

從意大利的高級(jí)皮革店到引領(lǐng)全球時(shí)尚的超級(jí)品牌,從家族糾紛聲勢(shì)一落千丈到Tom Ford接手后的再生崛起,Gucci(古馳)從云端到谷底,再?gòu)墓鹊椎皆贫说墓适?,著?shí)是一則傳奇。


Gucci創(chuàng)辦人Guccio Gucci 1881年出生于佛羅倫薩,曾在倫敦Savoy飯店擔(dān)任行李員。1921年Guccio Gucci回到老家佛羅倫薩,開(kāi)了一家專賣(mài)皮革和馬具的店鋪,隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展,新的店面在羅馬著名的Via Condotti開(kāi)幕。雖然當(dāng)時(shí)因戰(zhàn)爭(zhēng)的緣故皮革原料缺乏,但Gucci卻適時(shí)發(fā)揮創(chuàng)意,大量生產(chǎn)布制包,大受歡迎。1939年,Gucci的四個(gè)兒子相繼加入,Gucci也由個(gè)人事業(yè)轉(zhuǎn)型為家族企業(yè)。1953年第一家海外分店在紐約曼哈頓第58大道開(kāi)幕,Gucci也一躍成為國(guó)際名牌。更值得一提的是,Gucci是今日產(chǎn)品品牌化的始祖,為了保障品質(zhì),Gucci將品牌名字印在自身產(chǎn)品上,這在世界時(shí)尚史上是首見(jiàn)的創(chuàng)舉。


從1921年創(chuàng)立之初,Gucci一直走的是貴族化路線,作風(fēng)奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹制手把的竹節(jié)包問(wèn)世,接著,帶有創(chuàng)辦人名字縮寫(xiě)的經(jīng)典雙G標(biāo)志、襯以紅綠飾帶的的帆布包和相關(guān)皮件商品也陸續(xù)問(wèn)世,Gucci成為和LV并列世界上比較常被仿冒的商品。附有馬銜環(huán)的Moccasin鞋、為Grace Kelly設(shè)計(jì)的Flower Scarf,屢屢獲得好評(píng),佩戴Gucci已經(jīng)代表著一種社會(huì)地位和象徵。


業(yè)務(wù)急速成長(zhǎng)的Gucci并未從此一帆風(fēng)順,進(jìn)入七〇年代后,疲于應(yīng)付仿冒的問(wèn)題外加家族內(nèi)利益的爭(zhēng)斗,使整個(gè)企業(yè)陷入困頓的泥沼。1993年,第三代接班人Maurizio將Gucci拋售,直到前任總裁 Domenico De Sole迎來(lái)Tom Ford擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)才有所改觀。Tom Ford 曾說(shuō):“談起Gucci的歷史,絕不能略過(guò)電影明星和宴會(huì)名流不提,而我想創(chuàng)造這段歷史的九〇年代版本。”1995年Tom Ford 選用當(dāng)紅名模以極簡(jiǎn)主義卻無(wú)比撩人的形象在臺(tái)上展現(xiàn)他為Gucci設(shè)計(jì)的性感秋季時(shí)裝系列。這場(chǎng)秀獲得空前的成功,在全球引發(fā)了Gucci的購(gòu)買(mǎi)狂潮,F(xiàn)ord全然改變Gucci過(guò)去的華麗風(fēng)格,注入性感的基因,讓Gucci幾乎成為今日比較性感的品牌。


2004年米蘭秋冬Gucci Tom Ford的告別秀,他手拎著一杯威士忌向在場(chǎng)觀眾舉杯致意,一派從容瀟灑,正如他為Gucci奠定的形象一般性感迷人。

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